一家冰煮羊店，为了蹭知名品牌的热度，把招牌改了又改，上演了一出“改名连续剧”。结果呢？被判赔4万元。
事情发生在呼和浩特，当地有个小有名气的餐饮品牌“泽成冰煮羊”。这家店经营多年，在呼市餐饮圈里算得上是响当当的本土品牌，线上线下人气都很旺。
俗话说树大招风，名气一大，就有人动了心思。
2024年，泽成冰煮羊发现有一家新开的冰煮羊店铺，门头招牌上写着“择成冰煮羊”。仔细一看——“择成”和“泽成”，读音一样，就换了个偏旁。
这不明摆着“搭便车”吗？于是，泽成公司把对方告到了当地法院。经过法院调解，双方达成了协议：被告立即停止使用“择成”相关标识，更换招牌。事情到这儿，按理说应该结束了。
但没过多久，泽成公司又发现那家店铺换了招牌。新招牌上写的是——“蒙泽成冰煮羊”。
从“择成”变成了“蒙泽成”，在“泽成”前面加了个“蒙”字。线上平台的推广名称也同步更新了。
这分明是铁了心要蹭名牌，于是泽成公司提起诉讼，要求被告停止侵权并赔偿损失。
法庭上，被告的辩解是：我用的“蒙泽成”是我自己注册的商标，怎么会侵权呢？
法院查明了一个关键事实：“蒙泽成”这个商标，已经被相关部门裁定予以无效宣告了。也就是说，被告所谓的“权利基础”，早就站不住脚了。
更重要的是，法院把两个标识放在一起比对——“蒙泽成冰煮羊”和“泽成冰煮羊”，两者只差一个字。整体结构、文字排列、读音、视觉印象，都高度相似。而且两家做的都是冰煮羊生意，服务完全相同。普通消费者去吃饭，看到这两个名字，能分得清谁是谁吗？
法院还注意到一个细节：被告之前就因为用“择成”被起诉并达成了调解协议，现在又换了个“蒙泽成”继续用。这说明什么？说明被告就是冲着“泽成”的名气来的。
最终，法院认定被告的行为构成商标侵权，判令立即停止使用“蒙泽成冰煮羊”的招牌和线上宣传，并赔偿原告经济损失及维权费用，共计4万元。
被告以为先改成同音字，再加一个字，就能绕开法律的边界。但法院看得很清楚：你改来改去，本质上还是在蹭人家的品牌。只要你的招牌和别人的知名品牌高度相似，做的又是同一类生意，哪怕只差一个字，该赔还是得赔。
对做创业的朋友来说，这个案子也是个提醒：做生意还是多花点心思在原创上，只想着蹭流量，终归不是正道。（本篇内容转自商标圈公众号，如有侵权请联系删除）
江苏华企立方市场部编辑发布