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深圳大力推进商标品牌战略
发布日期:2019/11/28 阅读次数:207 来源:南方企业新闻网
    “深圳”,是我国改革开放取得成功的标志性城市,城市名片如同商标品牌一般,在全球创新型城市中万众瞩目。

    2019年是深圳建市40周年。《粤港澳大湾区发展规划纲要》和《关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》形成“双区”建设战略,深圳又一次站在了全新的历史起点。

    深圳的知识产权对创新驱动发展、产业转型升级起着重要的保障和支撑作用。年初重新组建的深圳市市场监督管理局(深圳市知识产权局),大力推进商标品牌战略实施,取得了丰硕成果。

    深圳商标战略推动企业品牌发展

    深圳一些意识超前的企业运用品牌战略的利器,取得了竞争优势并逐渐发展壮大。2019年《财富》世界500强排名中,平安保险、华为、正威国际、恒大集团、招商银行、腾讯、万科7家总部位于深圳的企业进入榜单。在业内人士看来,深圳还有一大批“种子企业”,有望近年向世界500强发起冲击。

    据《深圳市2018年知识产权发展状况白皮书》发布,2018年深圳新增中国驰名商标12件,截至2018年底深圳累计拥有中国驰名商标183件。2018年深圳商标申请量为481816件,商标注册核准量为326915件,同比增长78.89%。另据统计,截至2019年11月深圳市有各类商事主体总数为416万家。在商事主体数量大幅增加的背后,截至2019年9月底,深圳累计有效注册商标132.6万件,同比增长47.38%,居全国第三。

    10月份出台的《深圳市市场监督管理局知识产权领域专项资金操作规程》中,深圳市继续实施知识产权创造能力提升工程,对商标注册等行为给予一定资助。即申请人通过马德里体系取得商标注册证书的,按指定国家或地区的数量资助,每指定一个国家或地区资助1000元;取得欧盟知识产权局、OAPI
、ARIPO商标注册证书的每件给予资助3000元;在单一国家取得国外商标注册证书的每件给予资助1000元;在港澳台地区取得商标注册证书的每件给予资助1000元;取得国内证明商标、集体商标注册证书的,证明商标和集体商标每件给予资助20万元,地理标志每件给予资助50万元。

    以商标受理窗口为发力点推进便利化改革

    2017年3月1日,深圳商标受理窗口正式设立,12月新增注册商标专用权质权登记业务。自2018年11月1日起,在全省率先扩大受理业务范围试点工作,为市场主体提供“一对一”和“面对面”的商标注册、商标质押等24项服务事项,率先开通网上申请受理渠道。自成立以来,深圳商标受理窗口商标注册业务受理量连续两年居全国商标窗口第一。

    2019年1至10月,深圳商标受理窗口共受理商标注册申请9167件(按类别计算为10323件)。窗口共接待现场咨询群众1000多人次,审核商标注册材料13000多份,接听咨询电话5000多个,发送电子文书6728份,发放中央非税收统一票据10083张,发放商标注册登记证7377件,扫描申请资料19000多件,收缴规费4936455元。受理商标后续业务10101件。1月至10月,深圳商标受理窗口受理商标质押业务7件,同比增长168.8%,涉及商标47件,质押金额3360万元。

    一个办事窗口,免去了以往申请商标需要奔波北京的辛苦,带来了辐射粤港澳等周边地区的工作便利。据介绍,2019年深圳商标受理窗口的申请人主要来自深圳及香港、广州、东莞、上海等多个省市,窗口服务区域辐射效应效果显现。其中2019年深圳市外的注册申请1714件,占比达18.6%。

    2019年1-10月窗口受理的10323件注册申请中,一标多类的有1156件,按一类为一件商标的标准计算,9167件申请分布在45个类别。其中,1-34类商品商标6176件;35-45类服务商标4147件。按类别统计,第35类(广告管理等)1543件,排名第一;第9类(电子计算机设备等)1127件。由此可见,广告类与电子类仍是我市商标注册申请的主要类别。

    据介绍,深圳注册商标1500件以上的企业达到9家;1000件及以上的企业增加至16家;注册商标900件及以上的企业达到18家。我市拥有注册商标企业排名前20中,均已拥有超过800件商标。

    保护商标品牌权益助推深圳品牌走向国际化

    2019年9月4日,深圳市市场监督管理局联合公安局发起打击侵犯华为商标专用权、代号为“有为”的行动在全国收网,刑拘31人,总涉案金额高达3亿元。该行动是近年来深圳查处的违法形态新、涉案范围广、牵涉人数多、规模和战果大的一次知识产权保护联合执法行动。

    深圳的商标品牌走向国内市场和国际市场,其权益受到法律法规保护,国内和国际商标品牌进入深圳市场,同样受到市场监管、公安、海关、法院等多部门的联动保护。据介绍,2019年1-10月,深圳市市场监督管理局查处侵权案件1143件,同比增长25.5%,罚没款5010.09万元,移送公安机关涉嫌犯罪案件39件,其中商标案件559件,查办的“小罐茶”商标侵权案罚没款超过4000万元。

    深圳商标品牌进入国际市场,境外商标注册是一个重要环节。近年来深圳市市场监管局在境外商标注册与布局等方面进行了大量公益培训,马德里商标国际注册知识得到较大程度的普及,全市商标国际注册成绩进一步提升。仅去年一年,深圳马德里商标注册核准量就达到644件,同比(2017年285件)增长125.96%。截止到2018年底,深圳累计拥有马德里商标量共计3919件。

    本土品牌接受市场锤炼讲好商标故事

    腾讯是成长于深圳的中国领先的互联网增值服务提供商之一。其旗下的品牌“腾讯QQ”、“微信”已经家喻户晓。

    中国平安1988年诞生于深圳蛇口,其核心商标“平安”、“PINGAN”持续、广泛使用至今。

    比亚迪公司核心商标“比亚迪”、“BYD”最早于1995年开始在电池上使用。创意源于英文字母“BYD”,其全称为“Build Your Dreams”,意为“成就梦想”。 经过20多年使用,商标在国内外已为广大客户及消费者广为知晓并享有较高声誉。

    迈瑞品牌“mindray”,这几个字是公司创始人自己合成出来的。2009年迈瑞对主商标

    “迈瑞”、“MINDRAY”品牌进行梳理,完成了新的品牌定位,并正式启用新的品牌标识以及“生命科技如此亲近”的标识语。

    大疆英文商标为企业英文名“Dajiang Innovations”的缩写,即“DJI”作为形象标志主体,形似飞行表演中飞机在空中留下的优美的彩烟。深圳大疆产品的普及,革命性地推动了人们从一个全新的视觉角度和视觉高度来看待这个世界。

    商标品牌是质量、创新、诚信、营销、文化、人才和环境的综合反映。在深圳的四大支柱产业、七大战略新兴产业和六大未来产业中,商标品牌演绎着多彩的演变故事,也谱写着社会发展的华章。深圳服装品牌、横岗眼镜品牌、水贝珠宝品牌、智能穿戴品牌等,都成为这个时代的记录者。


江苏华企立方市场部编辑发布