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苹果反垄断案败诉,市值一夜蒸发500亿美元
发布日期:2019/5/15 阅读次数:254 来源:搜狐科技
    一直以来,苹果的App Store都有着高比例的分成政策,因而被广大开发商称为“苹果税。如今随着互联网大环境的成熟,苹果三七分成的政策受到了不少开发商的质疑与反抗。

    近日,美国最高法院裁定,由于苹果应用商店(App Store)向平台上的应用开发者收取30%的佣金,消费者可以对苹果发起反垄断诉讼。 接下来,地方法院还可能要求苹果削减 30%的应用程序销售佣金,并对苹果除以数十亿美元的罚款。

    不过,苹果公司一直认为自己只是应用开发者的中介角色,是开发者自己为应用设定价格,并向苹果支付佣金。苹果表示,苹果App Store里的绝大部分应用都是免费的,苹果并不能从中获取到什么。苹果能够获得收入的唯一情况,就是开发者通过App Store销售数字服务。

    但实际上,不少应用开发者对苹果的分成政策心生不满。据悉,全世界最大的版权视频网站Netflix为了绕过苹果App Store,将取消新用户通过iTunes进行阅付费的选项,从而规避苹果多达30%的抽成。上个月,Netflix还放弃了支持让iOS设备和Apple TV等苹果设备的用户在线播放其内容的AirPlay协议。

    当前,iPhone并不能从App Store之外的平台购买应用,其他公司也不能运营苹果系统的应用市场。不少业内人士纷纷表示此次裁决会使得苹果不得不降低App Store的抽成,且对苹果公司产生深远的影响。值得一提的是,此事一出,苹果股价大跌,一夜之间蒸发超过500亿美元。

    为何美国最高法院的裁决对苹果有如此大的影响?因为App Store是苹果公司名副其实的摇钱树。在iPhone全球销量下跌的情况下,苹果还是依靠App Store收获了漂亮的财报。据移动互联网市场研究公司Sensor Tower估计,2018年苹果应用商店App Store的总收入为466亿美元。

    当前,苹果的核心产品iPhone销量下滑,产品创新后继无力,毛利率高的服务业务也前途未卜,处境着实有些艰难。在乔布斯时代,苹果公司具有全球第一的品牌形象和价值,品牌力也成为苹果公司一大竞争店。但如今与“垄断”等诸多负面传闻扯上关系的苹果,品牌形象已经下跌,品牌吸引力也已经下降。这也告诫了其他企业,要在负面新闻发酵之前彻底解决,否则会给品牌造成重大损失。


江苏华企立方市场部编辑发布